Concepteur-rédacteur publicitaire

ORDRE NATIONAL DES INFIRMIERS / Affiches / BtoC et institutionnel

Propositions d'une série d'affiches commandées par les infirmiers libéraux pour informer leur clientèle de la dangerosité de la grippe hivernale et de la possibilité de se faire vacciner par un infirmier.

Adaptation en affiches d'une campagne de mobilisation (contre le dispositif européen de l'accès partiel aux soins) que j'avais initialement conçue pour une diffusion sur les réseaux sociaux.

NOVELIA / Annonces presse A4 sur assurance auto et santé / BtoBtoC

Conception-rédaction d'une campagne de publicité diffusée dans la presse professionnelle pour Novelia, courtier grossiste en assurances, dans le cadre de la refonte de sa gamme de produits d'Assurance Auto/Moto.

Dans le même esprit que la première campagne de publicité, conception-rédaction d'une nouvelle campagne presse consacrée cette fois à la Gamme Santé de Novelia.

SYNTEC RP / Inserts presse pour campagne de notoriété / BtoB

Conception-rédaction de 4 propositions de campagne presse pour le Syntec RP, syndicat professionnel regroupant les principales agences de conseil en relations publiques.

Axe n°1 - Même les vilains ont besoin de RP :

Axe n°2 - Le soft power des RP :

Axe n°3 - La puissance de la vérité : :

Axe n°4 - Les idées reçues sur les RP :

JARDIN BIO (GROUPE LEA NATURE) / presse pour alimentation biologique / BtoC

L'une des propositions faites à Jardin BiO' dans le cadre d'un appel d’offres destiné à choisir l'équipe créative qui serait en charge de la première campagne presse de cette marque d'alimentation bio. En partenariat avec Laurent Loison (DA).

Après avoir remporté l'appel d'offres (voir ci-dessus), conception-rédaction de la première campagne presse de Jardin BiO’ : création d’une saga mettant en avant les petits producteurs, leur savoir-faire et leur relation privilégiée avec cette marque d’alimentation bio. Annonces presse parues dans la presse culturelle (Télérama), féminine (Femme actuelle, Marie France, Gala Gourmand, Avantages, Prima) et alternative (Nouveau Consommateur).

Conception-rédaction d'une annonce presse pour augmenter la notoriété du label "Producteurs régionaux", créé par Jardin BiO' afin de valoriser l'Origine France d'une grande partie de ses produits. Diffusion dans la revue Terra Eco et dans le guide Le Petit Futé.

Autre piste créative envisagée pour l'annonce presse présentée ci-dessus.

LAFARGE BETONS (GROUPE LAFARGE) / presse professionnelle / BtoB et BtoC

Propositions d'annonces presse BtoB pour présenter dans la presse professionnelle la gammes des bétons Lafarge, avec conception-rédaction également d'une publicité BtoC, sur un béton décoratif, diffusée dans la presse déco.

Concept créatif : "le béton à vos ordres"...

Autre concept créatif proposé : "le béton avec plus de matière grise", avec un jeu sur les textures du béton.

Dernier concept créatif proposé : "les avantages qui vont avec", pour littéralement "donner du poids" aux avantages des bétons...

SYNTHOL / Presse, affichage et PLV vers grand public / BtoC

Déclinaison de la campagne télé dans la presse sportive et généraliste (annonces presse, encarts) et les réseaux de pharmacies (présentoirs, affichettes).

UFOLEP / affichage publicitaire / Publicité BtoC

L'Union française des oeuvres laïques d'éducation physique (UFOLEP) est la 1ère fédération sportive multisports de France. L'association propose 130 activités sur toute la France et dans toutes les disciplines, avec l'objectif de rendre le sport accessible à tous. J'ai travaillé sur la conception-rédaction de plusieurs campagnes de l'UFOLEP axées sur l'Egalité.

Campagne Journées Découvertes, insistant sur l'égalité des adhérents :

Campagnes ultérieures s'adressant à différents publics prioritaires :

BATIRECO / Annonces presse/ BtoB et BtoC

Propositions d'annonces presse BtoB et BtoC pour Batireco, une association ayant comme objectif de former les entrepreneurs du BTP aux techniques de construction durable et de valoriser cette nouvelle expertise auprès de leurs clients potentiels.

COPY-TOP / Affichage dans les boutiques / BtoB

Conception-rédaction d'une campagne d'affichage en direct avec l'annonceur L'objectif était de faire connaître Studio Créa, le service de création graphique de Copy-Top. Pour valoriser ce service de proximité, j'ai eu l'idée d'utiliser le symbole de la géolocalisation, "vous êtes ici". La campagne a été réalisée par Studio Créa. Elle été affichée dans toutes les boutiques Copy-Top. Elle était déclinée en 4 affiches : une affiche générique et 3 affiches mettant en avant chacune un point fort de l'offre : largeur de la gamme des créations possibles, compétititivité des prix et des délais, remboursement en cas d'insatisfaction.

J'ai conçu une nouvelle campagne de communication pour Copy-Top, déclinée sur 4 affiches. Ces publicités portaient sur les stickers et objets publicitaires personnalisables (goodies) que Copy-Top propose à ses clients. J'ai suggéré l'idée que les stickers et les goodies soient les stars de la campagne et fassent une démonstration de leur impact en matière de communication : nous avons donc intégré mes accroches sur les goodies et les stickers. Là aussi la réalisation graphique a été effectuée par Studio Créa, le studio graphique de Copy-Top.

Conception-rédaction d'une nouvelle campagne de communication composée de 4 affiches pour mettre en avant les avantages de l'offre de Studio Créa, le studio graphique de Copy-Top. La promesse "c'est top" qui concluait chaque accroche avait bien sûr pour objectif de capitaliser sur le nom de Copy-Top.

TCHIP COIFFURE (GROUPE VOG) / PLV & affiches / BtoC

Conception-rédaction d'une série de 6 affiches pour Tchip Coiffure, réseau de salons de coiffure en franchise. La campagne courait sur une année et se déclinait en fonction des événements qui la rythmaient (Saint-Valentin, période des soldes, fête des mères) ou de thématiques transversales (sortir en soirée, rencontrer sa belle-mère, changer de travail). Signature de la campagne ("Merci Tchip !") reprise en hashtag sur les réseaux sociaux.

ST ERWANN / campagne d'affichage estivale / BtoC

Propositions créatives présentées dans le cadre d'un appel d'offres pour la bière St Erwann. Cette bière portant le nom du saint patron de la Bretagne, j'ai proposé de jouer sur les notions de saint, de patron, de fête, de culte... ainsi que sur la météo locale et le caractère des bretons.

AEROPORT NICE COTE D'AZUR / affichage sur les services / Communication BtoC et BtoB

Proposition créative faîte à l'Aéroport de Nice Côte d'Azur dans le cadre d'un appel d'offres, visant à améliorer le ROI des services qu'il propose à ses utilisateurs, qu'ils soient des particuliers ou des entreprises : réservation en ligne d'une place de parking, accès à un salon privatisé, location d'une salle pour des réunions d'affaire, etc.

PEUGEOT / affichage et PLV pour automobile / BtoC

Accroche et signature pour présenter la Carte Peugeot, déclinées sur affiche, leaflet et porte-leaflet, en accord avec le nouveau positionnement, plus Premium.

Kit promotionnel destiné aux importateurs à l’occasion du changement d’identité visuelle de Peugeot : des campagnes «clés en main» pour promouvoir les pièces et accessoires de la marque.

BUSINESS FRANCE / annonces presse pour une institution / Publicité BtoB

Conception-rédaction publicitaire BtoB pour Business France, agence gouvernementale nouvellement créée afin d'aider les entreprises françaises à exporter et d'inciter les entreprises étrangères à s'implanter en France. Bien que le client soit une institution étatique, j'ai souhaité donner aux accroches une tonalité BtoB, la cible étant en définitive les entreprises.

Voici la proposition rédactionnelle qui a été retenue (mais avec un visuel différent, moins publicitaire) :

Ci-dessous d'autres propositions faites, plus classiques...

ROUGIE / Campagne presse BtoB dans univers alimentation

Conception-rédaction de propositions d'annonces presse BtoB pour les foies gras Rougié. La campagne presse était destinée aux chefs cuisiniers, et diffusée dans la presse professionnelle. Le client souhaitait valoriser la qualité de ses produits en mettant en avant 3 arguments : des canards élevés sans antibiotique, nourris avec des céréales sans OGM origine France et provenant de fermes familiales françaises.

Ci-dessous la première approche proposée avec une affiche générique et 3 affiches de déclinaison.

Autre saga proposée, avec un ton plus "militant", et composée d'une affiche générique et de 3 affiches de déclinaison.

D'autres axes proposés, avec cette fois pas de "saga" mais des annonces presse en "one shot".

RATP / annonces presse et affiches recrutement / Publicité RH

Dans le cadre d'un apel d'offres, conception-rédaction de plusieurs axes créatifs pour une campagne recrutement de la Régie autonome des transports parisiens. Chaque axe était décliné sur 4 affiches : communication générique, "féminisation", "maintenance", et "ingénierie et innovation".

LES COMBRAILLES / annonce presse recrutement médecins / Publicité RH

Conception-rédaction de plusieurs axes créatifs pour une campagne de communication du SMAD des Combrailles visant à attirer des médecins sur son territoire, en mettant en avant à la fois le dynamisme du réseau médical et la qualité de vie offert par le cadre naturel. J'ai également signé la baseline de la campagne : "La santé c'est dans notre nature".

MENICO / publicité presse / BtoB

Pour Menicon, entreprise japonaise pionnière et innovante dans la fabrication des lentilles, conception-rédaction d'une campagne presse pour le lancement des lentilles Niji, une gamme de lentilles souples sur-mesure. Menicon étant surtout réputée pour ses lentilles rigides, l'accroche de la body promettait qu' "on peut être souple et rigide à la fois". Campagne diffusée dans la presse professionnelle, car ciblant des prescripteurs : Ophtalmologistes, Optométristes, Opticiens.
[agence : tand'M]

NOVAXIA INVESTISSEMENT / publicité presse / BtoB & BtoC

Conception-rédaction d'une campagne presse dans la presse spécialisée (presse financière) et grand public pour parler de NEO, un fonds d'investissement responsable créé par Novaxia Investissement, une société de gestion d'épargne immobilière. NEO est une SCPI qui inclut uniquement des actifs (immeubles) dont le recyclage ultérieur a déjà été pensé en amont... d'où la promesse de la campagne : "Voir + loin" !"
[agence : Profil Design]

STAD / encarts presse / Communication BtoB

Conception de 6 encarts presse pour l'un des principaux acteurs de la cabine photo en France. Publicités BtoB diffusées dans le magazine "LSA", revue de référence de la grande distribution. L'idée était de se présenter comme un challenger disruptif, avec une approche prix agressive. L'utilisation de la planche photo permettait d'introduire immédiatement le produit et de jouer avec le format en faisant varier le contenu des 4 images.

Série de 3 encarts avec des animaux comme modèles :

Autre série de 3 encarts avec des humains comme modèles :

EDITIONS FRANCIS LEFEBVRE / annonces presse dans presse professionnelle / Publicité BtoB

Les éditions Francis Lefebvre sont une référence pour tous les professionnels du droit des entreprises. La campagne presse BtoB dont j'ai assurée la conception-rédaction avait pour objectif de réaffirmer leur positionnement Premium et d'asseoir leur nouvelle signature ("Partageons l'excellence").

Ci-dessous l'axe retenu qui mettait en avant les moyens mis en oeuvre par les éditions Francis Lefebvre pour rester dans l'excellence.

3 autres axes créatifs étaient proposés dont les accroches avaient en commun le mot "excellence", afin de rebondir sur la nouvelle signature.

UNIMEV / affichage / Publicité BtoC et BtoB

Propositions créatives faites à l'Union Française des Métiers de l'Evénement (UNIMEV) pour une campagne valorisant la filière de l'événementiel auprès du grand public et des entreprises.

axe 1, "l'événementiel tient toujours ses promesses" :

axe 2, "l'événementiel n'a pas fini de vous surprendre" :

axe 3, "ce qui nous réunit va au-delà des chiffres" :

AUTOGRILL / communication promotionnelle multi supports / BtoC

Conception-rédaction de 3 axes pour une communication promotionnelle multi supports de la marque de restauration des aires d'autoroute visant à mettre en avant le menu type de chaque saison.

axe 1 :

axe 2 :

axe 3 :

TABLAPIZZA / affiches et sets de table / Communication BtoC

2 propositions de conception-rédaction et direction artistique faites à l'enseigne de restauration Tablapizza, dans le cadre d'un appel d'offres. Aspérité choisie : l'étonnement. Premier concept : la haute couture (l'enseigne souhaite avoir un positionnement plutôt haut de gamme). Deuxième concept : la double nationalité (Tablapizza, c'est des pizzas italiennes mais revisitées par la gastronomie française).

VELUX / annonces-presse / Communication BtoC

Rédaction de 11 annonces-presse (6 en 2021, 5 en 2022) pour Velux, le fabricant de fenêtres de toit. Ces publicités ont été diffusées dans la presse spécialisée, dans des revues comme "Maison & Travaux".

FO-CADRES / Affiches de communication et de mobilisation

Conception-rédaction d'affiches pour le syndicat FO-cadres. Les affiches visait à informer et mobiliser les cadres sur différents sujets : la participation aux élections du CSE, la lutte contre la réforme des retraites, la défense des droits des cadres...

Conception-rédaction de 2 propositions d'affiche pour inciter les cadres à participer à une manifestation contre la réforme des retraites. C'est la 1ere proposition qui a été retenue.

ARVAL (BNP PARIBAS) / concepts déclinables sur divers supports print / BtoB

Filiale de BNP Paribas, Arval est l’un des leaders de la Location Longue Durée. Pour proposer à ses clients et prospects la carte carburant Energéo d’E.Leclerc, Arval souhaitait surprendre avec une communication décalée.

PARIS HABITAT OPH / affichage institutionnel / communication locataires

Communication auprès des locataires des HLM sur le rappel des règles de civilité et de sécurité permettant de «mieux vivre ensemble». Supports déclinés : affichettes et cartes postales.

BEM / presse, PLV, leflet et affichage / BtoC

Déclinaison du concept visuel existant (objet carré rappelant le logo) et de la signature («write your story») afin présenter les formations de l’Ecole de Management de Bordeaux (BEM). Supports : annonces presse, PLV, leaflet et affiches.
[groupe : Hopscotch]

"Yes, I speak Wall Street english !"

Déclinaison pour présentation des pôles d’expertise de BEM et d'événements que l'école organise.

SAGE / annonces presse pour services aux professionnels / BtoB

Déclinaison de la Success Saga Sage. Série d’annonces presse décliné dans la presse professionnelle dans lesquelles des indépendants témoignent des avantages que leur apportent les logiciels de comptabilité Sage.

RHODIA (GROUPE RHONE-POULENC) / affichage et presse pour recrutement / communication employeur

Communication de recrutement dans les salons RH et dans la presse pour Rhodia. La filiale de Rhône-Poulenc souhaitait se positionner comme un employeur qui a su transformer l’exigence de performance en plaisir de progresser.
 

PIZZA HUT / affiches en 4x3 sur la thématique food / BtoC

Conception-rédaction de campagnes d'affichage en national (lancement d'un nouveau produit, la pizza grand canyon) et en local (ouverture d'un nouveau restaurant) pour la fameuse chaîne de restauration rapide en franchise, Pizza hut. Ecriture également de spots radio pour accompagner sur les ondes ces lancements.
 

IN'TECH INFO (GROUPE ESIEA) / publicités print et flyers / BtoC

Propositions de publicités print et flyers pour une école d’informatique innovante afin de recruter de nouveaux élèves.
 

HEWLETT-PACKARD / publicités print sur solutions DaaS / BtoB

Conception-rédaction de propositions de publicités BtoB pour l'offre Device as a Service (DaaS) de Hewlett-Packard Company.