Concepteur-rédacteur digital

LA SALAMANDRE / Opération digitale de parrainage / BtoC

Conception-rédaction d'une opération digitale de parrainage pour La Salamandre, une revue suisse destinée aux "curieux de nature". J'ai rédigé les textes en utilisant autant que possible des métaphores animalières, pour respecter l'ADN de la revue.
[agence : Sidièse]
L'emailing annonçait l'opération aux abonnés en recourant à de multiples comparaisons avec l'univers du règne animal :

La landing page temporaire conçue spécialement pour l'opération reprenait le même principe rédactionnel :

MERCI ALFRED / rédaction newsletters et pages Facebook / BtoC

Rédaction de newsletters relayées sur les réseaux sociaux et d’e-mails partenaires pour le site Merci Alfred, site de bons plans pour les hommes parisiens, développé par la même équipe que My Little Paris.

LOCARCHIVES / web marketing et brand content - rédaction newsletters et contenu web / BtoB

Locarchives est une entreprise spécialisée dans l'archive physique et l'archivage électronique qui souhaitait mieux faire comprendre son métier à ses clients, tout en développant son image de société apportant un conseil à forte valeur ajoutée et en améliorant son référencement web sur certains mots clés. En tant que concepteur-rédacteur freelance, je suis intervenu pour réaliser la conception-rédaction de sa newsletter (diffusée auprès de 44 000 contacts) et produire du contenu de marque optimisé SEO destiné à être diffusé via sa lettre d'information, mais aussi dans la presse, et sur son site internet à des fins de référencement.

AXA / refonte des newsletters et création de noms / BtoC

L'assureur Axa souhaitait refondre sa newsletter BtoC, intitulée "Axa & Moi", tout en segmentant sa diffusion auprès de différentes cibles : jeunes, famille, seniors et affluents. Nous avons recommandé de doter chaque newsletter d'un nom qui lui soit propre, en capitalisant sur les noms déjà existants ("switch" pour les jeunes, et "desideo" pour les seniors) et en développant de nouveaux noms de newsletters dans le même univers : "careo" pour les familles, et "excello" pour les affluents. J'ai également émis des recommandations éditoriales que j'ai traduites dans une nouvelle approche rédactionnelle des sujets.

ONVABOSSER / application mobile et site desktop / BtoB et BtoC

OnVaBosser est une application mobile et une plateforme de recrutement en ligne permettant de trouver un emploi sans CV ni lettre de motivation, grâce à un test de personnalité et une sélection des candidats selon les affinités. En équipe avec les UX, j'ai assuré la rédaction de l'ensemble des textes de la première version de l'appli et du site : textes du tutoriel, de l'ensemble des pages recruteur et candidat, des formulaires, des messages d'alerte par SMS, etc.

SOFINCO / emailings programme CRM de fidélisation / BtoC

Conception-rédaction d'emailings pour Sofinco afin de personnaliser le parcours CRM de ses clients ayant souscrit à un crédit auto tout en faisant vivre la nouvelle signature ("c'est Smart") : newsletter trimestrielle orientée conseils et avantages partenaires, emailing de cross selling présentant d'autres crédits à la consommation, emailings annonçant les mois restants à rembourser ou la fin du remboursement.

LE CLUB ACCORHOTELS (groupe AccorHotels) / emailings fidélisation / BtoC

Le Club AccorHotels (LCAH) est le programme de fidélité du groupe AccorHotels, un des leaders mondiaux de l'hôtellerie. La précédente communication digitale du programme était très factuelle. En cohérence avec la nouvelle charte éditoriale et ses guidelines rédactionnelles, et tout en prenant en compte les impératifs de la communication écrite sur mobile, j'ai effectué la refonte d'un grand nombre d'emailings du programme, en contribuant à instaurer un nouveau ton pour la marque. Outre l'objectif immédiat de chaque emailing (confirmer l'adhésion au programme, inciter à effectuer une réservation, faire découvrir l'application mobile...), je me suis appliqué à valoriser l'expérience des séjours dans les hôtels de la marque, en la positionnant comme Premium et Lifestyle. Résultat : une communication digitale davantage aspirationnelle.

NUMERICABLE / e-mailings aux abonnés et e-cards de parrainage / BtoC

Conception-rédaction d'emails destinés aux abonnés Numericable pour leur proposer un Pass Sport (accès à un bouquet de chaines sportives) afin de profiter de l’actualité sportive (Coupe du monde de Rugby).

Conception et rédaction d'e-cards de parrainage jouant la «carte» des particularismes régionaux : après la «T’chi Card», voici la «Paname Card» et la «PACArd».

Conception-rédaction d'emails destinés aux abonnés TV de Numericable pour les faire bénéficier d’un nouveau service offert (un accès à internet 5 Mo via leur décodeur)... et leur présenter la richesse de son offre TriplePlay.

Email annonçant la fin d'une offre promotionnelle, avec utilisation de la nouvelle identité visuelle de Numericable.

Email annonçant la sortie en VOD du film Intouchables...

MARLUX / rédaction blog grand public sur la décoration de jardin / BtoC

Opération de Brand Content pour Marlux, spécialiste des solutions d'aménagement pour le jardin : rédaction d'une trentaine d'articles pour le lancement du blog "Mon aménagement jardin", maintenant intitulé "Mon aménagement extérieur". Optimisés pour le SEO, les articles ont parfois nécessité la conduite d'interviews téléphoniques auprès de chefs de produits, de paysagistes partenaires de la marque et d'artistes créateurs de tendances.

BRUNEAU (GROUPE 3SI) / rédaction contenu web sur fournitures et mobilier de bureau / BtoB

Rédaction d'articles et de guides d'achat pour le spécialiste des fournitures et du mobilier de bureau pour les entreprises. Objectifs : conseiller les clients, mettre en avant les produits et améliorer le référencement naturel.

L'OPINION / campagne digitale de mobilisation pour un journal / BtoC

Pour fêter sa première année d'existence et se faire connaitre, le journal pro-entreprises L'Opinion a lancé une campagne de mobilisation autour d'une pétition proposant un "Pacte de prospérité". J'ai trouvé le nom de l'opération ("Libérez l'entreprise"), conçu la landing page et rédigé 6 emailings de mobilisation, qui ont été adressés à une vaste base de clients et prospects.
Résultat : plus de 34 000 signatures obtenues.

OIL FACTORY.FR / e-mailing commercial et slider pour site marchand / BtoB

Conception-rédaction d'un e-mailing commercial et du slide de la page d'accueil pour le site marchand Oil Factory.fr spécialisé dans la vente de lubrifiants mécaniques aux professionnels.

EUROSPORT / conception-rédaction opération digitale dans univers du sport / BtoC

Conception-rédaction de l'opération promotionnelle "Offrir le Player" pour Eurosport. Cette offre, lancée pour Noël, visait à proposer à des non-abonnés d'abonner un proche pendant 1 an. Après la création de la landing page impliquant recherche du concept visuel et de l'accroche, j'ai décliné l'opération sur l'ensemble de ses supports web : e-mailings commerciaux, bannières, pages d'abonnement...

Un travail bien plus ancien pour le même annonçeur : la rédaction d'e-mailings envoyés aux inscrits d’un site web évenementiel, consacré au Mondial et créé en partenariat avec TF1. Objectif : utiliser l’appétence des prospects pour le football afin de leur faire découvrir le site eurosport.fr, de les inciter à s’inscrire à la newsletter hebdomadaire et à souscrire au service payant de vidéo en direct Eurosport player.

ESPACE LOGGIA / campagne display pour génération de trafic in store / BtoC

Conception-rédaction de bannières web pour Espace Loggia, le spécialiste français de l'ameublement gain de place (lits escamotables, lits mezzanines...). L'objectif de cette campagne display était de susciter des visites dans les magasins de l'enseigne, à Lyon, Nice et Marseille, grâce à des bannières géolocalisées. La campagne display mettait en avant 3 produits emblématiques de la marque. Elle se déclinait sur plusieurs formats : bannière carrée, leadeboard, skyskraper.

BUREAU INTERNATIONAL CATHOLIQUE DE L'ENFANCE / emailings fundraising / associatif

J'ai rédigé une série de 6 e-mailings d'appels au don pour le Bureau International Catholique de l'Enfance (BICE). Cette association est engagée dans la protection des droits et de la dignité des enfants. Elle intervient notamment dans les pays en guerre. L'association souhaitait profiter de la période de l'Avent pour lancer une campagne de donations. Les fonds récoltés étaient destinés à former des intervenants à un accompagnement à la résilience des enfants victimes de conflits armés. Comme toujours pour ce type de communication, je me suis efforcé de présenter le problème dans le registre de l'émotion et la solution de façon crédible et avec pédagogie, tout en proposant un objectif financier accessible.

A3COM / web marketing - rédaction d'emailings / BtoB

A3COM est une PME française proposant un service de télésecrétariat aux professions médicales et libérales. Dans le cadre de leur stratégie de reconquête commerciale, j'ai réalisé la conception-rédaction d'un emailing adressé à des anciens clients et présentant un nouveau mode de tarification.

GARMIN / rédaction newsletters secteur IT / BtoC

Conception-rédaction d'e-mailings envoyés aux abonnés de la newsletter Garmin, à l’occasion du Mondial de l’Automobile et des fêtes de Noël.

BAYARD JEUNESSE / rédaction e-mailings vers familles / BtoC

Rédaction d'une série de 6 e-mailings, envoyée par Bayard Jeunessse pendant la rentrée scolaire pour inciter au réabonnement.
Objectif : mettre en avant les offres promotionnelles tout en conservant un discours pédagogique.

LE PARTICULIER / rédaction e-mailings et bannières / BtoC

E-mailings et bannières web pour présenter 2 nouveaux services aux abonnés du site LeParticulier.fr :
GererMesBaux.com et EspaceCopro.com.

VEOLIA EAU / rédaction e-mails et site web temporaire / Corporate

Campagne de communication interne dans 11 pays via une série d’emailings et de sites dédiés. Objectif : communiquer sur les résultats de l’étude miroir menée auprès des consommateurs et des collaborateurs.
[agence : Performics]

ALLIANZ / web marketing / BtoC

2 mailings pour présenter les Solutions Dépendance d'Allianz, à une base de prospects. La dépendance étant un sujet tabou, il fallait trouver une approche très positive du sujet.

SKIIOO / conception-rédaction campagne de bannières / BtoC

Conception-rédaction de la 1ère campagne Display de Skiioo, start-up suisse proposant un pass ski "universel" permettant de skier dans plusieurs stations, tout en gagnant des snowmiles, partageant des photos et collectionnant des pins (type Foursquare). Initialement, la campagne a été déclinée sur plusieurs cibles et devait être évolutive.

VIAGGI (NESTLE PRO) / web marketing / BtoB

3 mailings destinés aux professionnels de l'hôtellerie et de la restauration afin de leur présenter, en avant-première du Salon Equip'Hôtel, une solution très qualitative pour la préparation des cafés et des boissons lactées.