Concepteur-rédacteur 360°

MAISON DE LA CONSTRUCTION METALLIQUE / Baseline, manifeste et communiqué de presse / BtoB

La Maison de la Construction métallique est une organisation professionnelle visant à rassembler tous les acteurs liés à l'emploi de métaux dans le bâtiment. Pour accompagner ses débuts, j'ai trouvé la baseline, rédigé son manifeste, ainsi que le communiqué de presse annonçant son lancement.

SYNTEC RP / Campagne de notoriété en multicanal / BtoB

Le Syntec RP est un syndicat professionnel regroupant les principales agences de conseil en relations publiques. Le syndicat souhaitait lancer sa première campagne de communication. Objectif : communiquer sur ses métiers, qu'il estimait méconnus. Dans un premier temps, le Syntec RP voulait surtout se positionner comme porteur de valeurs et générateur de sens pour les annonçeurs. J'ai effectué la conception-rédaction de 4 propositions de campagnes multi-supports.

Axe n°1 - Même les vilains ont besoin de RP :

Axe n°2 - Le soft power des RP :

Axe n°3 - La puissance de la vérité : :

Axe n°4 - Les idées reçues sur les RP :

ORDRE NATIONAL DES INFIRMIERS / mobilisation sur les réseaux sociaux et déclinaisons print / interne

L'Ordre National des Infirmiers souhaitait mobiliser ses troupes contre un projet de réforme d'origine européenne visant à autoriser l'accès partiel à la profession à des personnes n'en ayant pas le diplôme. Dans un premier temps, j'ai conçu et rédigé 3 visuels visant à être partagés de façon virale sur les réseaux sociaux, en particulier Facebook, Twitter et LinkedIn.

Après avoir attiré l'attention des infirmiers, il était nécessaire de faire preuve de pédagogie, en expliquant en quoi consistait le projet de réforme sur l'accès partiel et en rappelant que l'Ordre National des Infirmiers n'était pas hostile à l'Europe. En tant que concepteur-rédacteur, j'ai ainsi élaboré une infographie web pour les réseaux sociaux, adaptée notamment au format de Pinterest.

Devant le succès de la campagne digitale sur les réseaux sociaux, nous avons décliné les 3 visuels web au format A4 et A3 à la française et à l'italienne. Ces visuels ont été mis à la disposition en téléchargement. Les infirmiers pouvaient ainsi les imprimer eux-mêmes pour les afficher dans les services hospitaliers et dans les cabinets d'infirmiers en libéral, afin de sensibiliser leurs collègues et les patients.

J'ai accompagné l'Ordre National des Infirmiers dans la conception-rédaction d'une campagne print pour informer les patients des infirmiers libéraux sur les dangers de la grippe hivernale et la possibilité de se faire vacciner par un infirmier. Cette campagne a été affichée dans les salles d'attente des infirmiers. Ci-dessous mes propositions préférées, moins sages que celles qui ont été retenues.

J'ai piloté d'autres projets de communication pour l'Ordre National des Infirmiers, comme la refonte de leur plaquette de présentation et la création de deux numéros spéciaux de 8 pages pour leur bulletin ordinal. Pour ce dernier projet, il s'agissait de mettre en avant les élections départementales et régionales de l'Ordre et d'encourager le dépot de candidatures. La période de diffusion des bulletins (avril-juillet 2017) étant dominée par l'actualité politique, les accroches et visuels que j'ai imaginés pour la couverture de ces bulletin surfaient sur les thématiques politiques du moment : le vote utile et les nouveaux engagés en politique. Les pages intérieures étaient aussi retravaillées afin de permettre différents niveaux de lecture.

Ma collaboration avec l'Ordre National des Infirmiers s'est prolongée sur d'autres numéros spéciaux de leur bulletin ordinal, avec notamment un numéro consacré à l'élection du conseil national et un autre annonçant les résultats des élections et présentant les nouveaux conseillers élus.

LA SALAMANDRE / Opération de parrainage en multicanal / BtoC

La Salamandre est une revue suisse destinée aux "curieux de nature". On retrouve dans les pages de cette revue un style rédactionnel bien spécifique, qui reflète l'originalité de son positionnement et de la personnalité de son fondateur. La revue souhaitait recruter de nouveaux abonnés via une opération de parrainage en transformant ses lecteurs et son réseau de contacts en ambassadeurs mais sans trahir l'esprit de la revue. Il fallait donc éviter d'être trop agressif commercialement. J'ai rédigé les textes de tous les supports de l'opération (courriel, page d'atterrissage, dépliant) en travaillant notamment sur des métaphores animalières.
[agence : Sidièse]
L'emailing annonçait l'opération aux abonnés en recourant à de multiples comparaisons avec l'univers du règne animal :

La landing page temporaire conçue spécialement pour l'opération reprenait le même principe rédactionnel :

L'opération de parrainage a également été relayée sur un leaflet :

THALES / Communication recrutement et événementielle

Comment faire venir des candidats potentiels sur le stand de Thalès à l'occasion des salons de recrutement auquel le Groupe participe, et surtout comment les faire rester sur le stand ? Ma réponse : un stand RH inspiré de divers films de science-fiction, pour séduire les ingénieurs qui sont bien souvent des geeks. Le visiteur était ainsi invité à se présenter au "Quai d'embarquement" (desk d'accueil) pour obtenir son "Pass d'embarquement" (billet coupe-file pour tester un Oculus Rift installé sur le stand). Il pouvait aussi "voyager dans la galaxie Thalès" (pour découvrir les 4 branches du Groupe) sur la "Passerelle de navigation", regarder les postes à pourvoir et scanner son CV dans le "Centre des télécommunications" et rencontrer des recruteurs dans le "Quartier de l'équipage" (coin salon).

Conception-rédaction en anglais et français d'une carte de voeux utilisée par tous les entités pays du groupe Thales :

CORNETTO / pub radio et affichage pour lancement nouveau produit / BtoC

Promotion auprès d'une cible féminine d’une nouvelle gamme de glaces, Enigma, à la silhouette italienne et au coeur fondant. Retravail du concept pour déclinaison sur différents supports : affiches, annonces presse, spots radio.
[agence : The Brand Nation]

AXE 1 : la jalousie.

AXE 2 : la beauté intérieure.

NUMERICABLE / communication web et print / BtoC

Opération de parrainage (fortement inspirée par un film de Francis Ford Coppola...) déclinée en boutiques (leaflet et présentoir), sur smartphones (pub sur iPhone) et sur le web (espace web, e-card de parrainage, bannières).

Une autre proposition créative, qui aurait peut-être plu à Charles Manson...

B&B HÔTELS / Communication annuelle multi-supports média et hors-média / BtoC

A l'occasion d'un appel d'offres, proposition d'un plan de communication annuel en 360° à la marque d'hôtellerie B&B Hôtels. Nouvelle signature préconisée : "l'hôtel des bonnes surprises", car les clients sont souvent agréablement supris de la qualité des prestations au regard du prix. Déclinaison du plan de communication annuel sur une grande variété de supports print (affiches 4x3, affichettes, PLV, totem, accroche porte...). Rédaction des scripts de 3 vidéos de 30 secondes annonçant l'arrivée de la fibre optique dans tous les hôtels B&B. A forte tonalité humoristique, ces vidéos étaient destinées à une diffusion en pré-roll sur Youtube. Rédaction également de 4 sketchs radiophoniques : 2 visant à développer la notoriété et 2 illustrant des offres promotionnelles saisonnières (Nöel, vacances d'été). Conception d'un volet événementiel, avec l'émission "Pimp my room" visant à redécorer la chambre d'un client selon ses goûts.

BATIRECO / BtoB et BtoC

En BtoB : Annonces presse, plaquette et dispositif web pour convaincre les indépendants du Bâtiment de se regrouper au sein de Batireco afin de mieux répondre aux défis de la performance énergétique.

En BtoC : Annonces presse, plaquette commerciale et dispositif web pour faire découvrir au grand public un regroupement de professionnels du Bâtiment spécialistes de l’éco-performance : Batireco .

OIL FACTORY.FR / plaquette, courrier papier, slider web, emailings, annonce presse / BtoB

Le site web Oil Factory.fr a pour ambition de devenir un acteur majeur de la vente en ligne de lubrifiants mécaniques aux professionnels de l'automobile. En tant que concepteur-rédacteur freelance, j'ai participé activement à la conception-rédaction de la plupart de ses supports de communication : rédaction de sa plaquette, écriture d'emailings de prospection et d'un courrier de remboursement, conception d'une annonce presse et du slider de son site web.

EDF / Communication multicanal BtoC avec volet événementiel, et communication interne

Conception-rédaction dans le cadre d'un proposition faite à EDF, l'événement "Energie (en)jeu". Une série d'outils ont été imaginés pour annoncer l'événement : des dispositifs type caméra cachée (dont "Le Cinéma Green"), une série de faux films documentaires humoristiques, des faux lieux (dont "Les Allumés", le 1er bar à énergie humaine", avec sa page Facebook) et plusieurs serious games destinés au site web de l'opération.
[agence : McCann]

Pour une autre opération, en communication interne, cette fois : conception-rédaction de l’animation «Héros de l’électricité», un jeu collectif se déroulant sur 6 semaines dans un univers polar. Objectif : inciter les conseillers clientèle EDF à acquérir de nouvelles connaissances sur l’électricité. Supports : affiches, e-mails, leaflet, bloc notes, tapis souris.

NOVELIA / refonte d'une gamme de produits d'assurance auto et santé / BtoBtoC

Conception-rédaction en vue de la refonte de la gamme de produits d'Assurance Auto/Moto de Novelia, courtier grossiste en assurances. Mon intervention a concerné aussi bien le concept global que ses déclinaisons graphiques (recherche des key visuals en team avec le DA) et rédactionnelles (rédaction des claims) sur les différents produits de la gamme : assurance auto, assurance moto, assurance camping-car, assurance permis de conduire, assurance conducteurs risques aggravés, assurance jeunes conducteurs. J'ai aussi trouvé le nom de cette dernière assurance qui était un nouveau produit.

Ci-dessous les déclinaisons au format A4 pour une diffusion dans la presse professionnelle :

Ci-dessous les déclinaisons au format bandeau web pour une diffusion sur le site de Novelia :

Suite à cette première mission, j'ai décliné dans le même esprit e.Nov Santé, la Gamme Santé de Novelia. Cette gamme propose des produits destinés à différentes cibles : les professionels (TNS), les personnes âgées (SENIORS) et les jeunes (ACCESS). Visuellement, l'idée était d'associer sur un mode humoristique un objet dans l'univers de la santé et un objet exprimant un bénéfice client (équilibre, performance, attention, accessibilité aux petits budgets). Au niveau rédactionnel, là aussi, les accroches expriment des bénéfices clients clairs tout en jouant sur le champs lexical de la santé ("aux petitx soins", "qui soigne", "qui prend soin") de façon décalée.

PRESTO / Refonte communication web et print pour fabriquant de robinetterie / BtoB

PRESTO est un fabriquant français de robinetterie, leader sur le marché des collectivités et des établissements recevant du public (ERP). Dans le cadre de la refonte intégrale de sa communication, j'ai effectué la conception-rédaction d'un grand nombre de supports prints (plaquette commerciale de l'entreprise, dossier de presse, publi-reportage, catalogues, fiches conseils au format A4 recto-verso) et digitaux (landing pages produits, campagne display, présentation commerciale sous PowerPoint).

LIBARTI / Site web, charte, webmarketing, programme de coaching médical et scripts vidéos / BtoC

Libarti est une startup développant une plateforme web communautaire destinée aux personnes souffrant de l'arthrose. Les malades peuvent y découvrir de nouvelles solutions pour lutter contre les symptômes de la maladie, et retarder son évolution. Libarti souhaite également monétiser un coaching pour adopter un mode de vie anti-arthrose. J'ai rédigé de nombreux contenus rédactionnels : la charte de Libarti, les fiches hebdomadaires de son programme "30 jours pour trouver des solutions à mon arthrose", les e-mailings envoyés aux clients pendant ce programme, et les scripts des vidéos d'intervention des fondatrices sur les réseaux sociaux.

BOUYGUES CONSTRUCTION / Communication interne, BtoB et BtoC

Refonte de la communication de la filiale du Groupe qui se consacre à la réhabilitation des logements sociaux. Proposition d'un nom commercial fonctionnant à l'international et d'une signature, site web multi-public (résidents, collectivités, collaborateurs), plaquette destinée aux collectiivtés, kakémono pour communication interne, affiches et goodies à l'attention des locataires.

VELUX / Communication web et print / BtoC

J'ai collaboré avec Velux, le fabricant de fenêtres de toit, sur des actions publicitaires tant dans le domaine print que digital.

3 des 11 annonces-presse/publi-rédactionnels rédigés :

Une landing page basée sur un cas client :

GLOBAL GAMES / Claim pour l'édition 2023 / Communication institutionnelle

Les Global Games, ou Jeux Globaux en français, sont des compétitions multisports internationales ayant lieu tous les 4 ans dans un pays hôte. Organisés sur le même principe que les Jeux Olympiques et les Jeux Paralympiques, ils réunissent tous les athlètes de "sport adapté", c'est-à-dire soufrant d'un handicap mental ou psychique (trisomie 21, autisme). L'édition 2023 aura lieu en France. Il m'a été demandé de proposer plusieurs claims. L'un d'eux a été retenu : "Ecrivons notre légende."

PIZZA HUT / pub radio, télé et print / BtoC

En tant que concepteur-rédacteur, j'ai contribué à la réalisation de divers supports de communication et de publicité pour l'enseigne de restauration rapide Pizza Hut : affiches 4x3 en local comme en national, spots radio, projet de spot télé, dépliants pour boites à lettres, charte d'engagements auprès des consommateurs, menu pour les kids, outils de communication interne .

FONDATION BONDUELLE / communication print et événementielle / institutionnel

Contribution à une opération de communication visant à la promotion des vertus nutritionnelles des légumes à travers des actions concrètes et ludiques : visite d’un potager en bus customisé pour les enfants («En avant, les Gums!»), t-shirts aux slogans décalés pour les lycéens («Le Bac, option Légumes»), apéros légumes dans les restau U pour les étudiants....

BANANE DE GUADELOUPE ET MARTINIQUE / communication web, print et événementielle / BtoC

Déclinaison sur le web et dans les points de vente de la campagne télé (« la Banane, rien ne peut la battre ») : site internet et PLV avec totems, jeu en magasin et leaflet «carnet de voyage».

BLEDICHEF (DANONE) / opération promotionnelle on-off pour marque alimentaire / BtoC

Conception-rédaction d'une opération promotionnelle en multicanal qui a permis de remporter l'appel d'offres de Blédichef, marque d'alimentation infantile du Groupe Danone. Cette opération online-offline comprenait un partenariat avec la licence "Monsieur Madame", une déclinaison sur le packaging, l'organisation d'un jeu sur une page Facebook et la mise en place d'une boutique en ligne proposant l'achat des produits de la licence.

KELLOGG'S / offres promotionnelles / BtoC

Opérations promotionnelles s’appuyant sur l’univers des licences achetées (Spiderman 2) et des partenaires (Parc Disneyland, Ushuaïa Junior). Supports : packs (recto-verso), primes offertes, PLV (gondole), animations en magasin (mur d’escalade)...

LE PLESSIS ROBINSON / Communication immobilière et communication collectivités

Promotion en multicanal de la Cité-jardins dans le département des Hauts-de-Seine pour la SEMPRO (société d’économie mixte créée par la ville du Plessis-Robinson) et un conglomérat de 11 promoteurs immobiliers. Affiche 4x3, A4 presse, abribus, PLV, dépliant boîte aux lettres, panneaux d’information sur la ville et sur la rivière de la Cité-jardins.
[agence : Oswal Orb]

SALON DES MICRO-ENTREPRISES / BtoB et communication événementielle

Rédaction de la newsletter du site www.salonmicroentreprises.com (40 000 abonnés) et du web mag «Parcours» téléchargeable en PDF (et décliné également en format papier), et tenue du blog du Salon.

La carte de voeux du Salon, avec un pliage permettant une révélation...

SERENIS CONSULTING / Site web vitrine, plaquettes entreprise et métiers, mailings de prospection / BtoB

La société Serenis Consulting accompagne les professionnels dans la réduction de leurs coûts immobiliers. Afin de pouvoir continuer son développement, elle souhaitait améliorer ses outils de prospection commerciale. La mission de concepteur-rédacteur que j'ai réalisée pour elle comprenait : un rôle de conseil sur le contenu et le ton de ses supports de communication, la réécriture des textes du nouveau site web, la rédaction des textes de sa plaquette entreprise et ses plaquettes métiers, ainsi que l'écriture de 7 mailings de conquête destinés à des prospects.

NETVOX (GROUPE ASSURONE) / Communication événementielle

Netvox, leader de l’assurance en ligne, souhaitait annoncer aux courtiers en assurance sa présence aux Journées du Courtage et l’élargissement de son offre.

TEMPS 1 : Envoi d’un mailing teaser avec la Une d'un faux journal (qui initialement annonçait une invasion de souris - le sympbole de Netvox est une souris d'ordinateur...).

TEMPS 2 : Envoi d’une invitation à un buffet de fromages et à un tirage au sort sur le stand Netvox.

TEMPS 3 : Déclinaison du concept sur différents supports pendant le Salon : bâche, desk, kakémonos, sac...

IN'TECH INFO (GROUPE ESIEA) / Communication multi-supports pour école d'informatique

Accompagnement en direct d’une école d’informatique souhaitant mettre en avant sa pédagogie novatrice : Communication on-line (site web, bannière, emailing) et off-line (plaquette, mini-plaquette, flyer).

COLIPOSTE (GROUPE LA POSTE) / Communication institutionnelle

Communication print et web auprès des élèves des écoles primaires et de leurs enseignants autour du concours «Dessine moi le plus beau des Colissimo» : annonce presse, teaser demi-page, site web ...