SOS RÉDAC' - Henry Pichat

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Concepteur-rédacteur print et publicité

campagnes publicitaires print et communication opérationnelle print

 

SYNTHOL / Presse, affichage et PLV vers grand public / BtoC

Déclinaison de la campagne télé dans la presse sportive et généraliste (annonces presse, encarts) et les réseaux de pharmacies (présentoirs, affichettes).

annonce presse et publicité print pour produits médicaux et soins du corps  

JARDIN BIO (GROUPE LEA NATURE) / presse pour alimentation biologique / BtoC

L'une des propositions faites à Jardin BiO' dans le cadre d'un appel d’offres destiné à choisir l'équipe créative qui serait en charge de la première campagne presse de cette marque d'alimentation bio. En partenariat avec Laurent Loison (DA).

annonce presse publicité pour marque alimentation bio

Après avoir remporté l'appel d'offres (voir ci-dessus), conception-rédaction de la première campagne presse de Jardin BiO’ : création d’une saga mettant en avant les petits producteurs, leur savoir-faire et leur relation privilégiée avec cette marque d’alimentation bio. Annonces presse parues dans la presse culturelle (Télérama), féminine (Femme actuelle, Marie France, Gala Gourmand, Avantages, Prima) et alternative (Nouveau Consommateur).

publicité print pour marque alimentation bio

Conception-rédaction d'une annonce presse pour augmenter la notoriété du label "Producteurs régionaux", créé par Jardin BiO' afin de valoriser l'Origine France d'une grande partie de ses produits. Diffusion dans la revue Terra Eco et dans le guide Le Petit Futé.

annonce presse publicité pour label alimentation bio

Autre piste créative envisagée pour l'annonce presse présentée ci-dessus.

publicité print pour label alimentation bio  

ARVAL (BNP PARIBAS) / concepts déclinables sur divers supports print / BtoB

Filiale de BNP Paribas, Arval est l’un des leaders de la Location Longue Durée. Pour proposer à ses clients et prospects la carte carburant Energéo d’E.Leclerc, Arval souhaitait surprendre avec une communication décalée.

affiche publicité print pour location longue durée  

LAFARGE BETONS (GROUPE LAFARGE) / presse professionnelle / BtoB et BtoC

Annonces presse BtoB pour présenter dans la presse professionnelle la gammes des bétons Lafarge. + 1 annonce presse BtoC dans la presse déco pour un béton décoratif. Concept créatif : "le béton à vos ordres"...

publicité presse professionnelle sur le béton

Autre concept créatif proposé : "le béton avec plus de matière grise", avec un jeu sur les textures du béton.

annonce presse print pour entreprise BTP

Dernier concept créatif proposé : "les avantages qui vont avec", pour littéralement "donner du poids" aux avantages des bétons...

annonce presse pour secteur du bâtiment  

AEROPORT NICE COTE D'AZUR / affichage sur les services / Communication BtoC et BtoB

Proposition créative faîte à l'Aéroport de Nice Côte d'Azur dans le cadre d'un appel d'offres, visant à améliorer le ROI des services qu'il propose à ses utilisateurs, qu'ils soient des particuliers ou des entreprises : réservation en ligne d'une place de parking, accès à un salon privatisé, location d'une salle pour des réunions d'affaire, etc.

Affichage print sur les services BtoB et BtoC d'un aéroport  

PEUGEOT / affichage et PLV pour automobile / BtoC

Accroche et signature pour présenter la Carte Peugeot, déclinées sur affiche, leaflet et porte-leaflet, en accord avec le nouveau positionnement, plus Premium.

affiche publicité pour automobile

Kit promotionnel destiné aux importateurs à l’occasion du changement d’identité visuelle de Peugeot : des campagnes «clés en main» pour promouvoir les pièces et accessoires de la marque.

publicité print pour automobile  

BUSINESS FRANCE / annonces presse pour une institution / Publicité BtoB

Conception-rédaction publicitaire BtoB pour Business France, agence gouvernementale nouvellement créée afin d'aider les entreprises françaises à exporter et d'inciter les entreprises étrangères à s'implanter en France. Bien que le client soit une institution étatique, j'ai souhaité donner aux accroches une tonalité BtoB, la cible étant en définitive les entreprises.

Voici la proposition rédactionnelle qui a été retenue (mais avec un visuel différent, moins publicitaire) :

annonce presse institutionnelle pour agence gouvernementale

Ci-dessous d'autres propositions faites, plus classiques...

publicité BtoB pour institution étatique  

EDITIONS FRANCIS LEFEBVRE / annonces presse dans presse professionnelle / Publicité BtoB

Les éditions Francis Lefebvre sont une référence pour tous les professionnels du droit des entreprises. La campagne presse BtoB dont j'ai assurée la conception-rédaction avait pour objectif de réaffirmer leur positionnement Premium et d'asseoir leur nouvelle signature ("Partageons l'excellence").

Ci-dessous l'axe retenu qui mettait en avant les moyens mis en oeuvre par les éditions Francis Lefebvre pour rester dans l'excellence.

publicité print pour éditeur juridique

3 autres axes créatifs étaient proposés dont les accroches avaient en commun le mot "excellence", afin de rebondir sur la nouvelle signature.

autres annonces presse pour éditeur juridique  

TCHIP COIFFURE (GROUPE VOG) / PLV & affiches / BTC

Conception-rédaction d'une série de 6 affiches pour Tchip Coiffure, réseau de salons de coiffure en franchise. La campagne courait sur une année et se déclinait en fonction des événements qui la rythmaient (Saint-Valentin, période des soldes, fête des mères) ou de thématiques transversales (sortir en soirée, rencontrer sa belle-mère, changer de travail). Signature de la campagne ("Merci Tchip !") reprise en hashtag sur les réseaux sociaux.

PLV pour chaine de salons de coiffure  

PARIS HABITAT OPH / affichage institutionnel / communication locataires

Communication auprès des locataires des HLM sur le rappel des règles de civilité et de sécurité permettant de «mieux vivre ensemble». Supports déclinés : affichettes et cartes postales.

affiches print pour communication bailleur social  

TABLAPIZZA / affiches et sets de table / Communication BtoC

2 propositions de conception-rédaction et direction artistique faites à l'enseigne de restauration Tablapizza, dans le cadre d'un appel d'offres. Aspérité choisie : l'étonnement. Premier concept : la haute couture (l'enseigne souhaite avoir un positionnement plutôt haut de gamme). Deuxième concept : la double nationalité (Tablapizza, c'est des pizzas italiennes mais revisitées par la gastronomie française).

Affiches et supports print pour restaurants  

BEM / presse, PLV, leflet et affichage / BtoC

Déclinaison du concept visuel existant (objet carré rappelant le logo) et de la signature («write your story») afin présenter les formations de l’Ecole de Management de Bordeaux (BEM). Supports : annonces presse, PLV, leaflet et affiches.
[agence : le Public Système]

affiche print pour école de commerce

"Yes, I speak Wall Street english !"

affiche publicité en anglais pour école de commerce

Déclinaison pour présentation des pôles d’expertise de BEM et d'événements que l'école organise.

publicité print pour école de commerce internationale  

SAGE / annonces presse pour services aux professionnels / BtoB

Déclinaison de la Success Saga Sage. Série d’annonces presse décliné dans la presse professionnelle dans lesquelles des indépendants témoignent des avantages que leur apportent les logiciels de comptabilité Sage.

publicité pour services professionnels aux entreprises  

RHODIA / affichage et presse pour recrutement / communication employeur

Communication de recrutement dans les salons et dans la presse pour Rhodia. La filiale de Rhone-Poulenc souhaitait se positionner comme un employeur qui a su transformer l’exigence de performance en plaisir de progresser.
[agence : TMP Néo]

affiches et publicité pour récrutement et ressources humaines  

MMA / plaquette pour assurance contre les risques numériques / BtoB

De plus en plus d'assureurs proposent aux entreprises de s'assurer contre les riques liés à l'utilisation d'internet. La MMA souhaitait proposer un produit d'assurance contre les risques numériques à ses clients. J'ai effectué la conception-rédaction de deux versions d'une plaquette 4 pages pour ce nouveau produit d'assurance et j'ai supervisé la direction artistique. J'ai aussi fait des propositions pour le nom du produit et des différentes formules de l'offre commerciale.

plaquette pour assurance contre les risques numériques  

GROUPE VEOLIA / brochures 32 pages sur R&D et Développement durable / corporate

Série de livres corporate, les «Success Explorer», présentant d’une façon accessible et ludique des innovations technologiques qui contribuent à un Développement durable.

brochure sur R&D et Développement durable  

JOHNSON & JOHNSON / flipbook digital sur le Développement durable / Communication corporate et communication interne

Le Groupe Johnson & Johnson est le leader mondial du secteur de la Santé, à travers ses 3 activités : Consumer, Medical Devices & Diagnostics et Pharmaceutique. Le projet consistait en la réalisation de son 1er rapport Développement durable commun à l'ensemble de ses entités françaises. Ce document a été créé sous la forme d'un flipbook interactif de 54 pages, qu'il était possible d'imprimer. Ma mission : conseil sur la ligne éditoriale et rédaction du plan, puis de l'ensemble des textes, à partir d'un cinquantaine de documents fournis par J&J.

rapport sur le Développement durable pour groupe santé et pharmaceutique  

ASCAL (GROUPE AIR LIQUIDE) / articles pour revue sur construction et Développement durable / BtoB

Collaboration avec la revue «Bâtiment durable», destinée aux entreprises des secteurs de la construction, de la rénovation et de la démolition, afin de les sensibiliser aux enjeux du Développement durable et aux bonnes pratiques.

articles pour revue sur construction et Développement durable  

GROUPE FOUSSE CONSTRUCTIONS / plaquette commerciale

Plaquette de présentation de l'expertise du groupe Fousse Constructions (constructeur immobilier indépendant) en matière d'écoquartier. Destinée à la prospection commerciale des collectivités locales et accompagnée d'une lettre adressée au Maire.

plaquette commerciale pour constructeur immobilier  

VALOPHIS HABITAT (GROUPE VALOPHIS) / communication locataires

Premier bailleur social d'Île-de-France a avoir obtenu la certification Habitat et Environnement, le Groupe Valophis souhaitait distribuer à ses locataires, au moment de la remise des clés ou après une réhabilitation, un guide de leur logement BBC. Notre proposition : un mix entre un "mode d'emploi" et un "carnet de santé" du logement (permettant son suivi), conçu pour être accroché à la verticale dans un lieu de passage de l'appartement et donc consultable à tout moment.

livret print pour communication locataires office HLM  

CLICHY HABITAT / communication événementielle / BtoC

Exposition organisée par l’Office Public de l’Habitat de Clichy-la-Garenne pour présenter à ses locataires la création d'un jardin partagé. Rédaction des textes des 6 panneaux de l'exposition.

affiches print pour locataires bailleur social  

LES NOUVEAUX CONSTRUCTEURS / rédaction de plaquettes immobilières / Communication BtoC

Rédaction de plaquettes consacrées à des projets immobiliers destinés aux particuliers pour le compte d'un grand promoteur immobilier, Les nouveaux constructeurs. Le chemin de fer de ces plaquettes est souvent identique : présentation de la ville, du quartier, du projet architectural, des appartements, des prestations et informations pour accès au projet. Le format est habituellement de 12 ou 16 pages. En partant d'éléments souvent assez techniques (plan-masse, perspectives, notice architecturale et notice paysagère), les textes rédigés doivent permettre au lecteur de se projeter dans sa future habitation et son environnement, "comme s'il y était".

plaquettes pour projets immobiliers neufs  

HXPERIENCE / dossier de presse pour start-up / Communication presse pro et généraliste

Rédaction d'un dossier de presse pour Hxperience, une start-up positionnée sur le marché du bâtiment intelligent (smart buidling). Après un entretien avec l'un des dirigeants afin de récolter davantage d'informations, j'ai retravaillé le chemin de fer, le ton, le style et le contenu, pour que le document raconte une histoire (storytelling), reste accessible aux journalistes non spécialisés et fasse ressortir la valeur ajoutée de ce nouvel opérateur de services numériques.

dossier de presse pour startup  

VEOLIA PROPRETE / plaquettes et kits sur cd-rom / BtoB

Série de plaquettes présentant des solutions de gestion des déchets aux collectivités locales, aux établissements publics et aux entreprises de différents secteurs.

plaquettes présentant des solutions de gestion des déchets

Kits personnalisables de tri des déchets (du BTP, de Santé...) permettant aux salariés d’identifier les déchets à trier et d’appliquer les procédures de tri adaptées et sécurisées (containeurs spéciaux avec signalétique).

Kits personnalisables de tri des déchet  

TUBESCA-COMABI / plaquette commerciale / BtoB

Plaquette commerciale 3 volets destinée à la prospection internationale du leader européen des solutions d'accès en hauteur.

Plaquette commerciale BToB pour prospection internationale  

GROUPE 3F / affichage, kakémono, leaflet et guide pratique / communication interne

Campagne de sensibilisation des collaborateurs du bailleur social au thème du Handicap, afin de favoriser le recrutement et l’intégration de travailleurs handicapés. Affiches, kakémonos, leaflet et guide pratique du manager abordent le sujet sans tabou mais non sans humour.

affichage, kakémono, leaflet et guide pratique pour communication interne  

SFR / affichage et leaflet sur Développement durable / communication corporate

Guide du Développement durable pour les collaborateurs de SFR : présentation des actions menées dans 5 domaines et des opportunités d’engagement offertes aux salariés. Un support original pour frapper les esprits : une fois ouvert, le guide se déplie... et se transforme en affiche en forme de coeur !

affichage et leaflet sur Développement durable pour communication corporate  

INTERNATIONAL SCHOOL SPORT FEDERATION / plaquette rédigée en anglais pour une ONG / Communication institutionnelle

International School Sport Federation (ISF) est une ONG fédérant l'ensemble des associations s'occupant de sport scholaire dans le monde. Cette plaquette 3 volets rédigée en anglais avait pour objectif de donner une vision synthétique de l'activité d'ISF depuis sa création et de présenter à des partenaires potentiels ses deux projets phares, notamment sa future fondation. Chargé de la conception-rédaction de la plaquette, j'ai privilégié une communication visuelle via le recours à des infographies.

plaquette pour association dans le sport scholaire  

PORTS DE PARIS / publi-rédaction pour promotion du tourisme fluvial / Communication BtoC

Rédaction de 3 publi-reportages pour les Ports de Paris afin de promouvoir le tourisme fluvial, dans le cadre de l'opération de communication Vog' en Seine. Les 3 publi-rédactionnels étaient axée autour d'une jeune bloggeuse, Juliette, qui partageait dans son journal des divertissements qu'offrait la Seine. Cette saga publi-rédactionnelle a parue dans le Parisien Magazine.

publi-rédaction pour promotion du tourisme fluvial  

CIEL / on-pack, livret d'accueil et guide des services / BtoB

Refonte du Kit de Bienvenue inclus dans chaque boite du n°1 des logiciels comptables chez les PME-PMI, afin de mieux valoriser les services proposés aux clients et l’accompagnement personnalisé des entreprises.

packaging pour logiciels comptables des professionnels